Marketing voelt voor veel ondernemers alsof je een handleiding zonder plaatjes krijgt: iedereen zegt dat het belangrijk is, maar niemand vertelt je welke stappen jij moet zetten. Ondertussen probeer je ook nog een bedrijf te runnen, klanten te helpen, administratie te overleven én een beetje mens te blijven.
En dan is daar die grote frustratie: welke marketing dan? Er zijn honderden strategieën, duizenden varianten en nog veel meer meningen. Hoe kies je in hemelsnaam uit die oceaan aan opties, terwijl je al zo veel ballen in de lucht houdt? Dat lukt in ieder geval niet tussen twee koffietjes door.
Dus laten we het nu eens simpel, menselijk en haalbaar maken. Een beetje rust in je hoofd, een beetje overzicht in je strategie — en vooral: een antwoord dat écht werkt voor een ondernemer zoals jij.
Welke marketing past bij je?
Marketing begint nooit met … marketing. Het begint met helder krijgen wat je nodig hebt aan leads en relaties om je inkomensdoelen te realiseren.
Je marketingstrategie is niets anders dan deze bewuste keuze:
Waar stop jij je tijd, energie en talent in om klanten aan te trekken op een manier die past bij jou én bij je aanbod?
Een aantal factoren bepaalt daarbij je optimale strategie. Je aanbod is één van die factoren.
- Heb je een high-end aanbod? Dan draait je marketing om vertrouwen, diepgang en herkenning. Denk aan nieuwsbrieven, blogs, LinkedIn-content, cases en kleine events.
- Heb je lagere prijzen? Dan draait het om volume, zichtbaarheid en snelheid. Denk aan advertenties, reels/video’s, instapproducten of acties.
Je hoeft dus niet alles te doen wat je voorbij ziet komen of waar je ooit over gelezen hebt. Je kiest simpelweg wat bijdraagt aan je doelen. Tijd voor een grote geruststelling: marketing is nooit je doel. Marketing is een middel om je doel te bereiken.
Voorkom verspilling: het belang van consistentie
Je verspilt ongemerkt bakken tijd en energie als je marketing maar af en toe oppakt. Zes weken actief en dan 4 maanden niets? Zonde. Niet doen, gebruik de tijd van die zes weken beter voor iets anders.
Consistentie is de reden dat marketing werkt. Het is het ritme waarin jij steeds even aanklopt bij het brein van je ideale klant dat voor resultaat zorgt. Want herhaling geeft herkenning. Herkenning geeft vertrouwen. En vertrouwen is de valuta waarmee jouw klanten kopen.
Consistentie maakt je zichtbaar, voorspelbaar en betrouwbaar. Het voelt alsof je “er bent”, veilig en professioneel. Zelfs op dagen waarop je vooral overleeft op koffie en goede bedoelingen. En het allermooiste? Consistentie is óók een cadeautje aan jezelf. Want met een heldere structuur en planning krijgt marketing een structurele plek in je activiteiten en draagt het bij aan het bereiken van je doelen.
Bepaal je richting: bouw je optimale marketingstrategie
Volgens mij zijn er 10 factoren die een belangrijke rol spelen om je optimale marketingstrategie vast te stellen. Ik gaf al eerder het voorbeeld van een andere benadering voor een high-end aanbod of een prijsvechter. Dit zijn de andere factoren.
Dat is tof: een gratis werkboek
In de Vlinderslounge vind je het gratis werkboek 10 bouwstenen voor een werkbare marketingstrategie voor jouw bedrijf. Je hebt doorlopende toegang tot de Vlinderslounge als lezer van Vlinderss in je Mailbox. Meld je zeker aan voor deze vrolijke én praktische maandelijkse mail.
Van DHZ naar DHS*: waarom (deels) uitbesteden slim is
Je weet nu je koers en je ritme. Je volgende stap is optimalisatie. En daarmee bedoel ik je werkzaamheden (deels) uitbesteden. Uitbesteden is geen luxe. Het is strategie. Want eerlijk is eerlijk: jij bent vaak zelf de grootste blokkade in je marketing.
Zolang je twijfelt, blijft je zichtbaarheid liggen. Terwijl iemand anders — iemand die jouw werk van een afstand ziet — jouw sterke punten zó uitvergroot. Die heeft geen last van bescheidenheid, twijfel, uitstelgedrag. Die loopt ook niet leeg op de cognitieve belasting die bij marketing hoort. (kiezen, plannen, structureren, prioriteren, VOLHOUDEN).
Uitbesteden haalt de ruis uit je hoofd, geeft je tijd en energie terug voor werk dat past bij je talent. En nogmaals het meest waardevolle: uitbesteden zorgt dat je marketing doorgaat, óók al je agenda uitpuilt van opdrachten of als je even geen inspiratie voelt.
*DHZ: doe het zelf. DHS: doe het samen.
Wanneer is Vlinderss een strategisch goede keuze?
Vlinderss past bij ondernemers die geloven in marketing die draait om mensen, relaties en waarde delen. Werk jij in een veld waar verbinding centraal staat, zoals coaching, onderwijs of creatief beroep?
Dan voel ik jouw werk feilloos aan en vertaal ik jouw warmte, vakmanschap, scherpte en menselijkheid naar content die klopt én klanten aantrekt die passen bij jou. Een ander groot voordeel is dat je een pakket op maat kunt afspreken.
Goed om te weten. We zijn een match als je kiest voor contentmarketing (social media, nieuwsbrieven, landingspagina’s en blogs). Is paid of performance marketing je strategie? Dan kun je beter met iemand anders samenwerken.
Happy ending: je antwoord op wat moet ik met mijn marketing?
Bepaal een haalbaar ritme, zet je koers uit (strategie) en besteed een deel van je marketingwerkzaamheden uit aan een expert. Gebruik bijvoorbeeld het gratis werkboek om te ontdekken wat je nodig hebt. Bepaal hoe je zichtbaar blijft op een manier die past, vol te houden is én aansluit bij de waarde van je aanbod en je omzetdoelen.
En als je dat samen wilt onderzoeken? Dat is precies waar ik van aanga.
Ik help je graag met een strategie én de uitvoering die past bij jouw doelen, tempo en budget.
✨ Zin om lichter te gaan ondernemen?
Fotocredits: MvH Fotografie & Canva Pro
Vraag, reactie, suggestie of opmerking?
Mail Vlinderss.
